Reklama jest dzisiaj wszędzie. Zawsze możemy się z nią zetknąć, nawet jej nie dostrzegając. Mamy możliwość być przy tym przekonani, iż jesteśmy na nią uwrażliwieni i odporni, o ile tak naprawdę okazuje się być naszym zdaniem czymś w takim stopniu oczywistym, iż przestajemy ją pojmować w kategoriach marketingowych.
Z jednej strony jesteśmy znacznie częściej świadomi różnorodnych sztuczek oraz chwytów wykorzystywanych poprzez fachowców od reklamy, z dalszej wciąż dajemy się na pewne złapać, choćby nieświadomie. Weźmy pod wzgląd pozycję, która nie raz oczywiście przydarzyła już się każdemu klientowi, niezależnie od jego stopnia marketingowej świadomości.
Załóżmy, iż wyruszamy na zakupy do główny punkt handlowego. Zewsząd zachęcają człowieka rozmaite wytwory, jakich mniej czy też bardziej potrzebujemy. Traf chce, iż tego dnia organizowana jest reklamowanie, jaką połączono z degustacją określonego ekskluzywnego produktu spożywczego - droższego sera czy wina.
Kiedy jesteśmy koneserami tego rodzaju przysmaków, nie ma siły, żebyśmy nie spróbowali oferowanego produktu. Kiedy nam zasmakuje, bez dwóch zdań jego kupimy, dosłownie jeśli pierwotnie tego nie planowaliśmy.
Identycznie rzecz się ma wypadku W innych prowadzonych działań marketingowych. W godzinach szczytu, a zatem w czasie, kiedy w centrach towarowych pojawia się najwięcej klientów, rozstawiają także spersonalizowane stoiska różnorodne spółki, jakie oferują przechodniom darmowe gadżety z firmowym logo. O ile tego rodzaju gadżet wygląda pomysłowo, ma żywe barwy oraz fantazyjne formy, nie ma możliwości, byśmy go nie przyjęli, tym bardziej, że jest on rozdawany bezpłatnie.
Powtórnie krótko mówiąc dajemy się wciągnąć w marketingową grę, przy czym choćby nie zdajemy sobie zjawiska z tegoż, iż przyjmując tego rodzaju gadżet, z pokaźnym prawdopodobieństwem oraz nawet w niedługim czasie, mamy opcję stać się nie wyłącznie odbiorcami danej marki, lecz również jej nieformalnymi pracownikami. Jak to możliwe? Wyobraźmy sobie, iż dostajemy darmowe długopisy reklamowe z nadrukiem.
Długopis promocyjny z napisem - bezspornie - jest rzeczą wyjątkowo przydatną jednym słowem nie ma najmniejszych przeciwwskazań ku temu, aby takiego upominku nie przyjmować, tym bardziej, jeśli pięknie wygląda oraz ma nadobowiązkowe bajery, jak chociażby magnes bądź latarkę. Z początku zdajemy się nie zwracać uwagi na nadrukowane nań logo. Z czasem, mimowolnie zaczynamy je zapamiętywać, po czym w ekspresowym tempie zaczynamy logo poszukiwać na sklepowych półkach. Jeżeli już wyłącznie je rozpoznamy, jest duża szansa, że taki produkt kupimy.
Na tym z kolei nasza rola się nie kończy. Nie dość bowiem, iż zostajemy konsumentami to także, z całą/ pełną świadomością albo także nie, rozpoczynamy markę zareklamować w środowisku poprzez ogromnie zwyczajny gest wyjęcia pisaka reklamowego z nadrukiem z kieszeni, torebki albo plecaka.
Osoby z naszego obszaru oprócz tegoż prędzej albo później zwrócą wzgląd na logo oraz zaczną postępować w ten sam sposób co my. Firma, która uwzględnia taką strategię rozdawania drobiazgów może zacierać już ręce. Tanim kosztem, gdyż wyprodukowanie nawet ogromnej liczebności pisaków do najdroższych inwestycji nie powinno się, zyskujemy prawie każdego przypuszczalnych odbiorców, jakim na początku rozpoczynają się podobać rozdawane przez firmy prezenty, a potem rozpoczynają się przekonywać oprócz tegoż do ich produktów.
Promocja znacznie częściej wychodzi poza medialne środki przekazu oraz bardziej wprost dociera do klienta, przykładowo poprzez oklejone reklamami środki komunikacji miejskiej czy też aktualnie promocyjne drobiazgi ze znakiem firmowym przedsiębiorstwa. Przyjęcie tego modelu strategii marketingowej ma wysoką możliwość powodzenia, co i rusz większą niż reklama telewizyjna, prasowa czy też radiowa.